Contenido y metodología

Curso práctico sobre cómo se validan campañas y decisiones comerciales en la empresa, combinando criterios jurídicos, doctrina aplicada y gestión real del riesgo legal y reputacional.

Este curso ofrece una visión práctica y aplicada de la validación legal de campañas publicitarias y decisiones comerciales en la empresa, centrada en cómo se toman decisiones reales cuando confluyen presión comercial, plazos ajustados y riesgos jurídicos y reputacionales.

Partiendo del marco normativo aplicable y de los criterios de interpretación consolidados (impresión global del mensaje y consumidor medio), el curso analiza los principales focos de riesgo en publicidad: claims publicitarios, mensajes de liderazgo, publicidad comparativa, prácticas comerciales engañosas y, de forma específica, la publicidad con influencers tras los recientes cambios regulatorios.
A lo largo de la jornada se estudia cómo estos criterios se aplican en la práctica, apoyándose en resoluciones reales y en la experiencia de validación interna de campañas en grandes organizaciones. El curso pone especial énfasis en la documentación de la diligencia, el uso de la autorregulación como herramienta de gestión del riesgo y la preparación de la empresa ante posibles conflictos. El participante adquirirá criterios claros y checklists operativas directamente aplicables a su actividad profesional.

Programa

09.00 - 09.30 h. Registro

09.30 - 10.45 h. Marco normativo y rol del abogado en la validación de campañas 

• Marco normativo aplicable: LGP, LCD, LGDCU, LSSI-CE y Ley General de Comunicación Audiovisual
• Función del abogado en la validación de campañas comerciales
• De la norma abstracta a la decisión concreta

10.45 - 11.00 h. Pausa - café

11.00 - 12.00 h. Análisis de campañas y claims publicitarios 

• El criterio de la impresión global y el estándar del consumidor medio
• Claims objetivos vs. aspiracionales: “el mejor”, “líder”, “gratis”
• Carga de la prueba y estándares probatorios
• Mensaje principal vs. texto legal y coherencia entre soportes
• Doctrina del Jurado de la Publicidad: criterios y casos reales

12.00 - 13.00 h.
Publicidad comparativa y prácticas comerciales 

• Cuándo es lícita una comparación publicitaria
• Publicidad engañosa, denigratoria y agresiva
• Información esencial en comunicaciones comerciales
• Errores recurrentes en campañas y cómo anticiparlos

13.00-14.00 h. Influencers y el nuevo marco regulatorio 

• Código de Conducta 2025: principales novedades y eliminación del control editorial
• Real Decreto 444/2024 y Usuarios de Especial Relevancia (UER)
• Cuándo hay publicidad, aunque no lo parezca: regalos, viajes, invitaciones y afiliación
• Identificación y etiquetado por plataforma (Instagram, TikTok, YouTube, Twitch)
• Responsabilidad compartida: anunciante, influencer y agencia
• Resoluciones relevantes y errores habituales en la práctica.

14.00 - 15.00 h. Comida

15:00 – 15:15 h. Pausa – café

15.15 - 16.15 h.
Gestión del riesgo y validación práctica de campañas

• Qué enseñan las resoluciones en la práctica desde la perspectiva de la empresa
• Uso práctico de la autorregulación como herramienta de gestión del riesgo
• Copy Advice: cuándo solicitarlo
• Consecuencias reales: sanciones, conflictos y daño reputacional
• Cómo exonerarse de responsabilidad: documentación y supervisión activa

16:00 – 16:15 h. Cierre, preguntas

16.30 h. Final del curso

¿Qué incluye?

• Asistencia al Curso.
• Retransmisión en directo.
• Pausas cafés de networking.
• Comida cóctel networkig. 
• Acceso exclusivo a JUCme, donde encontrarás toda la información relativa al Curso y todo el material de los ponentes.
• Certificado de asistencia y aprovechamiento del curso, que podrá descargárselo de JUCme una vez finalizado el Curso completo.
• Aviso de agenda previo a las sesión.

Destinatarios

Abogados de empresa (Legal Counsel y Senior Legal Counsel), abogados de despacho que asesoran en materia de publicidad, competencia y consumo, responsables jurídicos que participan en la validación de campañas comerciales, así como profesionales de marketing y negocio con interacción directa con el área legal.

Términos

Dispone de 14 días tras la compra para poder efectuar  la cancelación. Transcurridos estos días, los gastos de cancelación serán del 100% del total del evento.